تفاوت سئوی داخلی، خارجی و تکنیکال چیست؟

اگر بخواهید با کم‌ترین هزینه، بیشترین مشتری ارگانیک را جذب کنید، باید سئو را به سه بخش مکمل ببینید: سئوی داخلی (On-page)، سئوی خارجی (Off-page) و سئوی تکنیکال (Technical). این سه مثل سه پایه یک میز هستند؛ نبود هر کدام، تعادل نتایج را به‌هم می‌زند. در این راهنمای کاربردی، به‌زبان ساده تفاوت‌ها، نمونه‌ها، و یک نقشه راه عملی را مرور می‌کنیم.

تعریف‌های کوتاه و شفاف از سئو

• سئوی داخلی: هر کاری روی خود صفحه برای افزایش ارتباط، کیفیت و تجربه کاربر—مثل بهینه‌سازی محتوا، عنوان‌ها، متا، ساختار هدینگ، لینک‌سازی داخلی، تصاویر و نیت جست‌وجو.

• سئوی خارجی: اقداماتی بیرون از سایت برای افزایش اعتبار و محبوبیت—مثل لینک‌سازی از سایت‌های معتبر، پوشش رسانه‌ای، سوشال سیگنال‌ها و ذکر نام برند.

• سئوی تکنیکال: زیرساخت فنی که باعث می‌شود خزنده‌ها سایت را درست بخزند و ایندکس کنند و کاربران تجربه سریعی داشته باشند—مثل سرعت، ساختار URL، نقشه سایت، robots.txt، داده‌های ساخت‌یافته و امنیت.​

تفاوت سئوی داخلی ، خارجی و تکنیکال

• «چه چیزی» را بهبود می‌دهند:

  • داخلی: کیفیت و ارتباط محتوای صفحه برای انسان و موتور جست‌وجو.

  • خارجی: اعتبار و اعتماد بیرونی به دامنه/صفحه.

  • تکنیکال: دسترسی‌پذیری، سرعت و سلامت فنی کل وب‌سایت.

• «کجا» انجام می‌شوند:

  • داخلی و تکنیکال: داخل وب‌سایت (زیر کنترل مستقیم شما).

  • خارجی: خارج از وب‌سایت (کنترل غیرمستقیم، بر پایه روابط و ارزش‌آفرینی).

• «چطور» اثر می‌گذارند:

  • داخلی: بهتر دیده‌شدن و فهم دقیق موضوع توسط موتور جست‌وجو و افزایش رضایت کاربر.​

  • خارجی: سیگنال‌های اعتماد از سایر وب‌سایت‌ها (کیفیت و تناسب لینک‌ها مهم‌تر از تعدادشان است).​

  • تکنیکال: کاهش اصطکاک خزش/ایندکس و بهبود تجربه واقعی (Core Web Vitals، موبایل‌فرندلی، HTTPS).

مثال‌های فوری و عملی سئو

• سئو داخلی (On-page):

  • تحقیق کلمات کلیدی بر اساس نیت کاربر، نگارش عنوان جذاب و توضیح متا قانع‌کننده.

  • هدینگ‌های منظم (H1…H3)، لینک داخلی بین صفحات مرتبط، بهینه‌سازی تصاویر (alt، فرمت نوین).

  • افزودن داده‌های ساخت‌یافته (مثلاً FAQ/Article) برای نتایج غنی.

• سئو خارجی (Off-page):

  • انتشار رپورتاژ در وب‌سایت‌های مرتبط، روابط عمومی دیجیتال، مصاحبه و معرفی محصول.

  • ساخت محتوای مرجع که خودبه‌خود لینک می‌گیرد، فعالیت هدفمند شبکه‌های اجتماعی.​

• سئو تکنیکال (Technical):

  • بهبود سرعت و TTFB، فعال‌سازی HTTP/2 یا HTTP/3، کش و CDN.

  • ساخت و ثبت sitemap.xml، پیکربندی robots.txt، رفع صفحات یتیم/زنجیره ریدایرکت.

  • اسکیما، canonical برای پیشگیری از محتوای تکراری، بهبود LCP/CLS/INP.​

تمرکز بر روی پروژه ها سئو

• شروع پروژه/سایت نو: اول تکنیکال (ایندکس‌پذیری و سرعت)، سپس داخلی (معماری محتوا)، بعد خارجی (اعتبارسازی تدریجی).

• سایت قدیمی با ترافیک راکد: ممیزی داخلی (کیفیت/نیت محتوا)، اصلاح فنی (Core Web Vitals)، بعد کمپین روابط عمومی و لینک‌سازی.

• ورود به رقابت سخت: محتوای متمایز + تکنیکال بی‌نقص + استراتژی خارجی مبتنی بر ارزش (نه صرفاً خرید لینک).

چک‌لیست فشرده سئو

• سئو داخلی :

  • هم‌راستایی محتوا با نیت جست‌وجو، عنوان و متای جذاب، هدینگ‌های منطقی.

  • لینک داخلی موضوعی، تصاویر سبک با alt دقیق، اسکیما.

• سئو خارجی :

  • نقشه لینک‌سازی مبتنی بر مخاطب و موضوع، تنوع انکرتکست طبیعی.

  • روابط رسانه‌ای و همکاری‌های محتوایی (گستره محدود اما باکیفیت).​

• سئو تکنیکال :

  • وضعیت ایندکس در سرچ کنسول، لاگ خزش، رفع خطاهای 4xx/5xx.

  • سرعت (LCP<2.5s، INP<200ms، CLS<0.1)، HTTPS، موبایل‌فرندلی.

اشتباهات رایج که نتیجه سئو را نابود می‌کنند

• داخلی: پرکردن کلمه کلیدی، عنوان‌های کلیشه‌ای، صفحات نازک و محتوای کپی.

• خارجی: خرید لینک انبوه، لینک از دامنه‌های نامرتبط، شبکه‌های خصوصی بی‌کیفیت.

• تکنیکال: بلاک‌کردن ناخواسته صفحات با robots.txt، نبود canonical، رندر ناقص موبایل، JS سنگین بدون SSR/کش.

نقشه راه ۶ هفته‌ای پیشنهادی

• هفته ۱: ممیزی فنی (ایندکس، سرعت، ساختار URL، لاگ خزش) + رفع موانع ایندکس.

• هفته ۲: تحقیق کلمات کلیدی و خوشه‌بندی موضوعی؛ طراحی معماری اطلاعات.

• هفته ۳: بازنویسی صفحات پول‌ساز (عنوان/متا/هدینگ/اسکیما/لینک داخلی) + ارتقای تصاویر.

• هفته ۴: بهبود Core Web Vitals (به‌ویژه LCP و INP)، پیاده‌سازی CDN و کش لبه.

• هفته ۵: کمپین روابط عمومی دیجیتال و لینک‌سازی موضوعی؛ صفحات مرجع/راهنما بسازید.

• هفته ۶: مانیتورینگ سرچ کنسول و آنالیتیکس؛ تست A/B عنوان‌ها و به‌روزرسانی بر پایه داده.

سئوی داخلی به «ارتباط و کیفیت محتوا»، سئوی خارجی به «اعتبار بیرونی»، و سئوی تکنیکال به «سلامت و سرعت زیرساخت» می‌پردازد. برای رشد پایدار، این سه را هم‌زمان اما مرحله‌به‌مرحله پیش ببرید: اول راه را برای خزش و تجربه کاربر باز کنید (تکنیکال)، سپس پاسخ به‌دردبخور بدهید (داخلی)، و در نهایت اعتبار واقعی بسازید (خارجی). این رویکرد تعادلی، هزینه جذب مشتری را پایین می‌آورد و ترافیک هدفمند و قابل‌اتکا ایجاد می‌کند. اگر حوزه کاری و رقبا را بگویید، برنامه دقیق‌تری برای ۹۰ روز آینده می‌چینیم.